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2014年6月26日

      北京时间5月23日凌晨,新赛季欧洲冠军联赛谢幕,代表职业足球最高水平的欧洲足球正式收工。然而,足球并未暂停,属于世界的“节日足球” 2010年南非世界杯,将于6月11日吹响开场哨。

国内关键词:网战

“这将是世界上第一届视频世界杯。”自喻为“视频网站国家队”的中国国家网络电视台(CNTV)动足了脑筋。

5月分销 离6月11日南非世界杯开幕还有一个月,独家享有在中国大陆地区对南非世界杯决赛阶段比赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动)通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播(包括实时转播、延时转播和点播)权利的CNTV,相继把点播权分销给优酷网、土豆网和酷六网等多家视频网站。同一时间,CNTV与门户网站新浪网及腾讯网签约。截至目前,CNTV与搜狐的谈判仍在进行中。而所有互联网公司和CNTV合作时,购买到的只是世界杯的点播权。即使只是争夺延后90分钟的点播权,各视频网站也争先恐后,并支付了不菲的费用。分售新媒体版权的央视网预计,CNTV预计将从本届世界杯上收益1亿元,其中分销点播版权的收入约占60%-70%。此外,手机点击付费、广告、商务礼品定制等也会带来可观收入。

在这样的经济大潮中,各个商家都想让自己与世界杯更”亲近“,不断推出各种各样与世界杯有关的活动,足球礼品更是眼花缭乱。上海商祺礼品有限公司的资深礼品顾问Janet表示,自己目前也已经收到了不少关于世界杯的商务礼品,足球杯子、足球钥匙扣、足球发泄球等等,

6月决战 CNTV的分销策略意味着届时将有包括CNTV在内的7家网络媒体共同转播南非世界杯赛,竞争之激烈可想而知。以腾讯网为例,早在2009年6月就已确定世界杯的预算,甚至会高于北京奥运时的1.5亿元。与巨额投入相匹配的是,几大门户网站也准备了300人至400人不等的作战团队。

无论如何,网络似乎唱定了主角。

国际关键词:混战

北京时间5月23日,南非媒体援引国际货币基金组织(IMF)的年度评估报道称,2010年南非经济增长率可能接近3%。其中,世界杯会给南非经济带来0.5%的增长。

最新一期英国《经济学人》杂志指出,世界杯期间,大约会有37.3万的外国游客来到南非,预计他们平均会待在南非18天,每人的花销将达到4000美元。据推测今年南非的总收益将达到124亿美元,其中16%来自旅游业。

2009年在国际金融危机和世界经济衰退的双重影响下,南非经济陷入了17年来的首次衰退。前两个季度的经济增长率分别为负1.2%和负2.8%,2010年前几个月,南非经济各项指标均出现回升,表明南非经济处在积极恢复中。IMF还预计,未来两三年,南非经济增长仍将低于潜在的4.5%的水平,因此南非政府仍需继续实行各项经济扶持政策。


然而,“今年世界杯最大的受益人不是南非,国际足联(FIFA)才是最大赢家。”《经济学人》称,国际足联举办一届世界杯只承担相应的奖金和各个国家队的车马费。2006年的德国世界杯国际足联只花费了2.79亿美元。今年国际足联称,为确保各个设施能够完全配备好,他们将多拿出1亿美元给南非。尽管如此,世界杯的电视转播权和市场消费权均掌握在国际足联的手中,而这两项才是世界杯最主要的收益。根据花旗银行的研究,德国世界杯时,FIFA收入达18亿美元,相当于南非GDP的0.7%。虽然FIFA称这些钱将重新应用于世界足球的建设中,但是只要FIFA收益的凤毛麟角就可救活南非的一大批穷人。

从南非国内来看,各方对世界杯实际带来的经济效益仍保持着一份冷静。毕竟,截至目前还有20万张门票无人问津。

分类:营销策略 | 浏览:1184 | 发布日期:2014-6-26日
 
 
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